동네마다 하나씩은 꼭 있는 ‘올리브영’. 화장품을 사는 것이 아니어도 모두들 한 번쯤은 가봤을 텐데요. 이번에 올리브영이 ‘올리브베러’라는 새로운 얼굴을 내밀었어요. 올리브베러는 올리브영이 선보인 새로운 웰니스 플랫폼으로, 뷰티 시장을 넘어 ‘웰니스’ 영역으로 발을 넓히는 시도이기도 하죠.👀

지난 1월 말 광화문 D타워에 문을 연 ‘올리브베러’ 1호점은 약 130평 규모의 2층 공간으로 꽤 큰 점포인데요. 건강 용품으로 이렇게 큰 공간을 채울 수 있을까 싶지만, ‘뷰티’의 범주가 생각보다 넓었듯 웰니스의 범위 역시 꽤 크게 잡고 다양한 제품들로 공간을 채워 넣었어요. ‘웰니스’라는 주제로 어떻게 올리브영이 변신을 했는지 함께 살펴볼까요?

먼저, 웰니스가 무엇일까요? 우리에게 낯선 단어일 수도 있지만, 쉽게 말하자면 '건강하게 잘 사는 라이프스타일'을 뜻해요. 단순히 아프지 않은 상태(health)를 넘어 몸과 마음, 생활 습관까지 전반적으로 건강한 상태를 말하죠. 요즘 사람들의 관심이 ‘예뻐지는 것’보다 ‘건강하게 사는 것’으로 옮겨가고 있다는 점도 이런 흐름과 맞닿아 있어요. 최근 마라톤이나 러닝 열풍이 불고 있는 것도 같은 이유라고 볼 수 있겠죠. 이런 흐름 속에서 올리브영도 웰니스 시장으로 시선을 넓히기 시작한건데요.

올리브베러는 누구나 자신의 속도에 맞게 웰니스를 부담없이 시작할 수 있다는 방향성에 맞게, 총 6개의 카테고리로 나눴어요.

1.Eat well (잘 먹기) / 2.Nourish well (잘 채우기)

3.Fit well (잘 움직이기) / 4. Glow well (잘 가꾸기)

5.Relax well (잘 쉬기) / 6.Care well (잘 케어하기)

단순히 상품을 나열해 놓은 구조가 아니라, 우리가 일상을 살아가며 건강하게 살기 위해 필요한 루틴을 기준으로 카테고리를 구성한 점이 인상적이에요. 먹고, 움직이고, 쉬고, 돌보는 일상 속 습관들을 자연스럽게 웰니스와 연결해 놓은 셈이죠.

아직 ‘웰니스’가 낯설게 느껴지는 분들을 위해, 올리브베러에는 몇 가지 흥미로운 매장 디테일이 숨어 있어요. 하나씩 함께 살펴볼까요?

1. 한눈에 비교 가능하게 👀
   프로틴바 코너의 경우, 각 브랜드의 단백질 함유량과 칼로리를 한눈에 비교할 수 있도록 배치해두었어요. 제품을 하나씩 뒤집어보지 않아도 소비자가 쉽게 비교할 수 있도록 만든 점이 인상적이죠.
2. 시식서비스 😋
   건강 음료는 맛이 잘 상상이 안 가는 경우가 많잖아요. 이런 점을 고려해 직접 맛볼 수 있는 시식 코너도 마련되어 있었어요.
3. 상세한 제품 설명 📝
   단순히 제품명과 가격만 적어둔 것이 아니라, 제품에 대한 설명을 꽤 자세하게 적어둔 점도 눈에 띄었어요. 예를 들어 올리브유의 경우 산지, 품종, 산도까지 함께 안내되어 있었어요.

아직 웰니스가 낯선 소비자도 부담 없이 제품을 이해하고 선택할 수 있도록, 매장 곳곳에 이런 장치들을 배치해 둔 점이 인상적이었어요. 단순히 건강 제품을 모아둔 매장이라기보다, ‘건강하게 사는 방식’을 제안하는 공간처럼 느껴졌거든요.

뷰티 트렌드를 빠르게 읽어온 올리브영이 이제는 웰니스라는 새로운 영역까지 확장하려는 움직임을 보여주고 있어, 앞으로 올리브베러가 어떤 방식으로 이 시장을 풀어갈지도 궁금해집니다. 웰니스가 조금 궁금해졌다면, 광화문에 있는 올리브베러 1호점에 한 번 들러보셔도 좋을 것 같아요!

지난 14일 롯데월드에서 ‘메이플스토리 in 롯데월드’가 오픈하며 큰 관심을 모으고 있어요.🍄‍🟫

요즘 테마파크에서는 곳곳에 포켓몬이 등장하기도 하고, 산리오 캐릭터가 축제를 함께 꾸미는 등 인기 콘텐츠의 세계관이 놀이공원 공간을 채우는 장면을 쉽게 볼 수 있는데요. 이제 한국의 테마파크는 단순한 놀이시설을 넘어 IP가 현실로 확장되는 체험 공간으로 변하고 있어요. 특히 최근에는 게임 IP의 오프라인 확장이 빠르게 늘어나고 있는데요! 게임 안에서 소비되던 캐릭터와 세계관을 실제 공간 체험으로 연결해 이용자 접점을 넓히는 방식이죠.

이번에 소개할 ‘메이플스토리 in 롯데월드’는 단순 굿즈나 팝업스토어 수준을 넘어, 테마파크 전체를 세계관으로 꾸미며 관람·체험·소비가 동시에 이루어지는 경험형 콘텐츠라는 점에서 흥미로운 사례입니다.

이번 협업의 핵심은 4월 3일 오픈 예정인 ‘메이플 아일랜드’예요.

이벤트는 3월 14일부터 시작됐지만, 어트랙션은 4월 3일부터 탑승이 가능해요. 약 600평 규모의 대형 테마존으로, 메이플스토리 세계관을 실제 놀이공간으로 구현했어요.

• 스톤 익스프레스 : 핑크빈 테마 패밀리 롤러코스터
• 에오스 타워 : 루디브리엄 콘셉트 드롭 타워
• 아르카나 라이드 : 신비의 숲 아르카나 회전형 어트랙션
  

게임 속 지역과 캐릭터를 기반으로 한 어트랙션이 실제 놀이기구로 구현된 셈이죠!😎

F&B와 이곳에서만 살 수 있는 굿즈 역시 재미 요소 중 하나! 게임에서 튀어나온 듯한 빨간 포션, 파란 포션 음료와 주황버섯 치즈빵 같은 식량(?)이 판매되고 있어요. 메소주머니 키링 파우치, 주황버섯 봉제 가방, 핑크빈 LED 키링 등 약 13종의 굿즈도 순차적으로 출시된다고.

게임 속 아이템을 현실에서 먹고 마시고 소장하는 경험을 통해 팬들의 몰입도를 더욱 높인 것이죠.

이번 프로젝트는 단순 캐릭터 이벤트라기보다 세계관 체험형 콘텐츠에 가까워요.

① 스토리 기반 공간 설계

핑크빈이 현실 세계로 넘어왔다는 설정을 중심으로 롯데월드 전체가 하나의 이야기로 연결

② 캐릭터 참여형 체험

QR 코드를 통해 직접 생성한 캐릭터가 모든 사람들이 볼 수 있는 커다란 스크린에 등장하며 게임과 현실 경험이 연결

③ 세계관 디테일 구현

헤네시스, 아르카나 등 게임 지역부터 포션 음료와 캐릭터 음식까지 세계관 요소를 세밀하게 반영

단순히 캐릭터를 가져온 것이 아니라 게임 속 세계에 들어온 듯한 경험을 만든 점이 특징이죠.

해외 테마파크는 디즈니나 유니버셜처럼 자체적으로 강력한 캐릭터 IP를 보유한 경우가 많아요. 주토피아나 마리오 같은 캐릭터가 테마파크의 핵심 콘텐츠가 되는 것처럼요. 반면 국내 테마파크는 그동안 자체 캐릭터 중심으로 운영되어 왔습니다. 그래서 최근에는 외부 인기 IP 협업이 중요한 마케팅 전략으로 떠오르고 있어요.

이미 팬덤이 형성된 콘텐츠를 활용하면 새로운 방문 동기를 만들 수 있고, 기존 방문객 역시 그 IP를 자연스럽게 경험하며 콘텐츠를 접할 수 있기 때문입니다. 즉, 팬덤에게는 IP를 더 넓게 체험하는 경험이 되고, 일반 방문객에게는 새로운 콘텐츠를 발견하는 계기가 되면서 서로에게 윈윈이 되는 구조인 셈이죠. 이런 관점에서 보면 한국 테마파크에서는 오히려 외부 IP 협업이 더 강력한 성장 전략이 될 수도 있습니다.